当企业注重品牌，他们的关注点是目标客户群、购买力、产品服务、质量、功能、技术、标志、时尚、外表、单方守信、单向营销、提升知名、立足成长、占领眼球。
我们提倡企业信誉建设，让企业注重利益相关者、支持度、体验欣赏、偏好、感受、亲和、个性、觉悟、内涵、多方信任、互动交流、创造美誉、着眼持续、征服心灵。
因为品牌地位影响到消费者是否购买某种产品的决定；而信誉则影响到该品牌的所有利益相关者支持该品牌的可能性。从创立品牌到构建信誉是企业发展模式的全面提升。

　解读全球市场品牌浪潮与信誉浪潮：

■ 品牌浪潮：
    80年代至近期；外部推动力：新经济思潮；企业内在推动力：提升知名度，提高产品与服 务价格；
    手段：品牌成为企业市场营销管理核心；结果：注重企业市场形象包装。
    问题：品牌、形象与企业实际不相符合，企业蒙受信誉危机。
■ 倍誉浪潮：
     近期开始;外部推动力: 丑闻、立法、监管；企业内在推动力: 优化信誉、推进信任。
     手段：提升信誉成为企业战略管理核心；
     结果：强化品牌、标志、形象、声誉的一致性;注重与企业利益相关者的配合与协调;强调企业内部的统一;着眼人际关系；提升全球化视野；拥抱变革。